TY  - BOOK
AU  - เบลช์, ไมเคิล เอ.
AU  - กมล ชัยวัฒน์
TI  - การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด =: Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective 9/e 
SN  - 9786167060873
AV  - HF 5823 บ824ก 2558
PY  - 2558///
CY  - กรุงเทพฯ
PB  - แมคกรอ-ฮิล อินเตอร์เนชั่นแนล เอ็นเตอร์ไพรส์ แอลแอลซี
KW  - การโฆษณา
KW  - การส่งเสริมการตลาด
KW  - การตลาด
KW  - การสื่อสารทางการตลาด
KW  - พฤติกรรมผู้บริโภค
N1  - การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร หน้า 1-20 -- บทบาทของ IMC ในกระบวนการการตลาด หน้า 21-33 -- การจัดองค์กรเพื่อการโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด: บทบาทของเอเจนซี่โฆษณาและองค์กรสื่อสารการตลาดอื่น ๆ หน้า 34-55 -- มุมมองเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค หน้า 56-77 -- กระบวนการสื่อสาร หน้า 78-93 -- ปัจจัยจากแหล่งที่มาข้อความและช่องทางการสื่อสาร หน้า 94-115 -- การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณสำหรับโปรแกรมส่งเสริมการตลาด หน้า 116-146 -- กลยุทธ์การสร้างสรรค์: การวางแผนและพัฒนา หน้า 147-159 -- กลยุทธ์การสร้างสรรค์: การนำไปปฏิบัติและการประเมินผล หน้า 160-182 -- การวางแผนสื่อและกลยุทธ์ หน้า 183-206 -- การประเมินผลสื่อโทรทัศน์และวิทยุ  หน้า 207-225 -- การประเมินผลสื่อสิ่งพิมพ์ หน้า 226-244 -- สื่อเสริม หน้า 245-261 -- การตลาดแบบตรง หน้า 262-275 -- อินเทอร์เน็ตและสื่ออินเตอร์แอคทีฟ หน้า 276-289 -- การส่งเสริมการขาย หน้า 290-330 -- การประชาสัมพันธ์การให้ข่าวและการโฆษณาองค์กร หน้า 331-349 -- การขายโดยบุคคล หน้า 350-368 -- การวัดประสิทธิผลของโปรแกรมการส่งเสริมการตลาด หน้า 369-394 -- การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาดในระดับสากล หน้า 395-423
ER  -