ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการวิจัย หน้า 1-26 -- การวิจัยทางการตลาด หน้า 27-54 -- การศึกษาเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง หน้า 55-68 -- การวิเคราะห์และกำหนดปัญหาการวิจัยทางการตลาด หน้า 69-86 -- การกำหนดชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ ตัวแปร สมมติฐาน และกรอบแนวคิดการวิจัย หน้า 87-106 -- การออกแบบการวิจัยทางการตลาด หน้า 107-122 -- ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง หน้า 123-154 -- วิธีการและเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลในการวิจัยทางการตลาด หน้า 155-206 -- การใช้สถิติพรรณนาในการวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยทางการตลาด หน้า 207-232 -- การใช้สถิติอ้างอิงในการวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยทางการตลาด หน้า 233-292 -- การเขียนรายงานการวิจัยทางการตลาด หน้า 293-318 -- การเขียนโครงการวิจัยทางการตลาด หน้า 319-410 -- การเผยแพร่ผลงานการวิจัยทางการตลาด หน้า 411-489 -- จรรยาบรรณนักวิจัยทางการตลาด หน้า 491-499

หนังสือเล่มนี้เขียนขึ้นเพื่อมุ่งสร้างความรู้ ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งจนสามารถพัฒนาศักยภาพด้านการวิจัย เพื่อการวิจัยทางการตลาดและการวิจัยทางธุรกิจ ทั้งในภาพรวมตลอดกระบวนการวิจัย และลงไปในรายละเอียดในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการวิจัยอย่างลึกซึ้ง แบ่งเนื้อหาเป็น 14 บท เรียงลำดับอย่างเป็นขั้นตอนตามกระบวนการวิจัยการตลาด สามารถเรียนรู้และทำความเข้าใจได้ง่าย พร้อมทั้งยกตัวอย่างทั้งการเขียนโครงการวิจัย วิธีดำเนินการวิจัยจากผลงานวิจัยที่ผู้เขียนได้รับการสนับสนุนจากแหล่งทุนระดับชาติหลาย ๆ แหล่ง และดำเนินการวิจัยจริง พร้อมทั้งตัวอย่างการเผยแพร่ผลงานวิจัยของผู้เขียนในรูปแบบต่าง ๆ