บทนำ ความเจ็บปวดนำผมไปสู่ความไร้เหตุผล และงานวิจัยทั้งหลายในหนังสือเล่มนี้ได้อย่างไร -- บทที่ 1 ความจริงเกี่ยวกับความเชื่อมโยง -- บทที่ 2 ความเข้าใจผิดๆ เกี่ยวกับอุปสงค์และอุปทาน -- บทที่ 3 ต้นทุนของ "ของฟรี" -- บทที่ 4 ต้นทุนของบรรทัดฐานทางสังคม -- บทที่ 5 พลังของคุกกี้ฟรี -- บทที่ 6 อิทธิพลของสิ่งเร้า -- บทที่ 7 ปัญหาเรื่องการผัดวันประกันพรุ่ง และการควบคุมตนเอง -- บทที่ 8 ความรู้สึกเป็นเจ้าของกับราคาอันสูงลิบ -- บทที่ 9 แง้มประตูไว้ก่อน -- บทที่ 10 ผลพวงของความคาดหวัง