กลยุทธ์การตลาดแบบเดิมไม่เพียงพออีกต่อไป หน้า 11 -- กลยุทธ์ตัว P ตัวใหม่ หน้า 12 -- ข้อเท็จจริงที่ต้องขอเน้นย้ำ หน้า 13-14 -- ช่วงก่อน ระหว่าง และหลังยุคการโฆษณา หน้า 15 -- สิ่งที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ขนมปังชนิดแผ่นถือกำเนิดขึ้น หน้า 16 -- คุณสังเกตเห็นความเปลี่ยนแปลงไหม หน้า 16-19 -- ทำไมคุณจึงต้องการวัวสีม่วง หน้า 20-26 -- จุดสิ้นสุดของกลุ่มอุตสาหกรรมโทรทัศน์ หน้า 27-32 -- ก่อนและหลัง หน้า 33 -- ลองดูรถเต่าเป็นตัวอย่าง หน้า 34-35 -- อะไรล่ะที่ได้ผล หน้า 36 -- ทำไมหนังสือพิมพ์เดอะ วอลล์สตรีต เจอร์นัล ถึงทำให้ผมหงุดหงิด หน้า 37-39 -- ประเด็นไม่ได้อยู่ที่ว่ามีคนรู้จักไหม หน้า 40 -- ความพยายามกับวิธีการ หน้า 41

กรณีศึกษา: วิธีเอาชนะคู่แข่งของบริษัทลิฟต์ หน้า 42-43 -- กรณีศึกษา: จะเพิ่มยอดขายผงซักฟอกอย่างไรดี หน้า 44-45 -- เจาะตลาด หน้า 46-49 -- แนวคิดที่แพร่กระจาย คือ แนวคิดที่ประสบความสำเร็จ หน้า 50-52 -- เรื่องที่นักการตลาดเข้าใจผิดอย่างใหญ่หลวง หน้า 53-54 -- ใครล่ะที่สนใจจะฟัง หน้า 55-57 -- โกง หน้า 58-59 -- ใครสนล่ะ หน้า 60-62 -- ลูกค้าแต่ละคนไม่เหมือนกัน หน้า 63-64 -- กฎว่าด้วยจำนวนมาก หน้า 65-67 -- กรณีศึกษา: วิธีทำให้โรงแรมธรรมดาโดดเด่น หน้า 68-69 -- ปัญหาของกลยุทธ์วัวสีม่วง หน้า 70-77 -- บินตามจ่าฝูง หน้า 78-80 -- กรณีศึกษา: เก้าอี้แอรอน หน้า 81-82 -- การคาดการณ์ตลาด ผลกำไร และวัวสีม่วง หน้า 83-87 -- กรณีศึกษา: คนทำขนมปังที่เก่งที่สุดในโลก หน้า 88-89 -- นักการตลาดแบบครอบจักรวาลเกลียดการวัดผล หน้า 90-91

กรณีศึกษา: บริษัทโลจิเทค หน้า 92 -- ใครเป็นฝ่ายชนะในโลกของวัวสีม่วง หน้า 93-94 -- กรณีศึกษา: ผลกีวีแบบใหม่ หน้า 95-96 -- ประโยชน์ของการเป็นวัวสีม่วง หน้า 97-100 -- กรณีศึกษา: คนขายเนื้อชาวอิตาเลียน หน้า 101 -- วอลล์สตรีตกับวัวสีม่วง หน้า 102 -- สิ่งที่ตรงกันข้ามกับ "สิ่งที่โดดเด่น" หน้า 103 -- กรณีศึกษา: ผมสวยด้วยสารสกัดจากไข่มุก หน้า 104-106 -- ความย้อนแย้งของการล้อเลียน หน้า 107-108 -- 72 อัลบั้มเพลงของวงเพิร์ลแจม หน้า 109-110 -- กรณีศึกษา: ปลาสเตอร์ปิดแผลคูราด หน้า 111 -- อยู่เฉยๆ บ้าง อย่าสักแต่จะทำอย่างเดียว หน้า 112-113 -- กรณีศึกษา: บริการไปรษณีย์ของสหรัฐอเมริกา หน้า 114-115 -- ตามหาโอตาคุ หน้า 116-118 -- กรณีศึกษา: บริษัทดัตช์บอย พลิกโฉมธุรกิจสีทาบ้านได้อย่างไร หน้า 119-120 -- กรณีศึกษา: โดนัทของคริสปี้ครีม หน้า 121-122 -- ไปให้สุดทาง หน้า 123-124

อิทธิพลของสโลแกน หน้า 125-126 -- กรณีศึกษา: ร้านฮาเก้น-ดาส ในย่านบรองซ์วิลล์ หน้า 127-128 -- ขายในสิ่งที่คนต้องการซื้อ (และพูดถึง!) หน้า 129-131 -- ปัญหาของการทำอะไรครึ่งๆ กลางๆ หน้า 132-133 -- กรณีศึกษา: บริษัทโมโตโรล่าและโนเกีย หน้า 134 -- วัฏจักรอันน่ามหัศจรรย์ของกลยุทธ์วัวสีม่วง หน้า 135-137 -- นักการตลาดทุกวันนี้ต้องเป็นอย่างไร หน้า 138-140 -- ไม่ใช่แค่นักการตลาด ตอนนี้เราต้องเป็นนักออกแบบด้วย หน้า 141-142 -- สิ่งที่โฮเวิร์ดรู้ หน้า 143-147 -- ต้องแปลกประหลาดไหมถึงจะโดดเด่น หน้า 148-149 -- กรณีศึกษา: ร้านแมคโดนัลด์ในฝรั่งเศส หน้า 150 -- แต่จะทำอย่างไรกับโรงงานดีล่ะ หน้า 151-153 -- ปัญหาของการตั้งราคาถูก หน้า 154-155 -- กรณีศึกษา: เว็บไซต์ Hallmark.com ควรทำอย่างไร หน้า 156-158 -- เมื่อวัวสีม่วงมองหางาน หน้า 159-160 -- กรณีศึกษา: เทรซี่นักประชาสัมพันธ์ หน้า 161-162 -- กรณีศึกษา: โรบิน วอเตอร์ส เข้าใจมันดี หน้า 163-164 -- กรณีศึกษา: ที่นั่นเป็นที่นิยมมากจนไม่มีใครไปอีกแล้ว หน้า 165-168 -- ความหลงใหลคือหัวใจหลักหรือเปล่า หน้า 169-172 -- ความจริง หน้า 173-177 -- ระดมสมอง หน้า 178-198 -- เกลือไม่ได้น่าเบื่อ พบอีกแปดวิธี ที่จะทำให้กลยุทธ์วัวสีม่วงใช้ได้ผล หน้า 199-202