แปลจาก "Concept no tsukurikata by So Yamada"

คอนเซปต์เป็นสิ่งที่ต้องใช้ร่างกายคิด-ว่าด้วยการสลัด "สามัญสำนึก" ทิ้ง-คอนเซปต์คือ "ไฟส่องทาง"-โลกนี้มี "คอนเซปต์ปลอม" อยู่เต็มไปหมด-ความเชื่อเรื่อง "ความถูกต้อง"-จะคิดด้วยร่างกายได้อย่างไร-แกนการจัดการ : การจัดการที่เริ่มต้นด้วยวิสัยทัศน์-แกนการสื่อสาร : การสื่อสารที่ส่งอิทธิพลต่ออารมณ์ความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมายวิสัยทัศน์เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการสร้างคอนเซปต์-มีการลงมือทำที่คนอื่นไม่อยากเลียนแบบอยู่หรือไม่-เงื่อนไขเกิดขึ้นจากความรู้สึกของมนุษย์-"แล้วจะทำยังไงดีล่ะ" หน้า 17-72

สร้างคอนเซปต์ด้วยมนุษย์จิ๋ว-เทคนิคการสร้างไอเดียของบริษัทโฆษณา-เทคนิคคิดวน-มุ่งสู่ร่างกายที่สร้างสรรค์ หน้า 73-110

สร้างคลังคอนเซปต์-กรณีตัวอย่าง: บริษัทผลิตและจำหน่ายสาหร่ายทะเล-กรณีตัวอย่าง: บริษัทขายส่งเนื้อวากิว-เทคนิคย้อนศร-ที่เหลือคือการลงสนามจริง หน้า 111-138

ลองมองไปรอบ ๆ ตัวคุณสิ ทุกสิ่งที่คุณเห็น หรือแม้แต่หนังสือที่คุณถืออยู่ในมือ ล้วนมีสิ่งหนึ่งซ่อนอยู่ สิ่งนั้นคือ "คอนเซปต์" มนุษย์เราตีความทุกสิ่งทุกอย่างผ่านคอนเซปต์ ถ้าคุณอยากสร้างสรรค์ผลงานที่แปลกใหม่อย่างแท้จริง ก็จำเป็นต้องสร้าง "คอนเซปต์ใหม่" ขึ้นมา นั่นคือแนวทางที่บริษัท "Dentsu" เอเจนซี่โฆษณาอันดับหนึ่งของญี่ปุ่น ใช้สร้างสรรค์ผลงานสะท้านวงการตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา เทคนิคของ Dentsu คืออะไร แล้วคุณจะสร้างคอนเซปต์ใหม่ด้วยตัวเองได้อย่างไร? หาคำตอบได้ในหนังสือเล่มนี้